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冠军之选揭晓 水井坊以新禧礼发力宴席市场
2022-10-03 12:55:11  点击:5514
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  9月30日,一场在体育圈备受瞩目的浪漫婚典在沈阳举行,中国冰雪体坛的神仙眷侣徐梦桃、王心迪牵手走进婚姻殿堂。水井坊井台成为徐梦桃、王心迪婚礼指定喜酒。

图:水井坊•井台

图:水井坊•井台

  一直以来,水井坊都是高品质、高性价比的宴席用酒之选,今年则进一步围绕婚宴场景打造新禧礼IP,传递更多“心意”,搭配全新升级的新一代井台更好地满足宴席消费群体的需求。

  此次成为徐梦桃王心迪的冠军婚礼之选,也与水井坊长期致力于弘扬冠军精神、助力体育强国的理念一脉相承。特别是在这个国庆,作为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴的水井坊,将在“家门口”迎来参加第56届世乒赛的全球乒乓球精英,也与广大体育爱好者一起,为国球举杯,让国球精彩点燃国民热情,为全民同庆的国庆节增添更多喜悦美好。

  白酒旺季、国球盛事与新禧礼的多重加持,水井坊的这个国庆,喜庆与幸福同行,让人备受期待。

  水井坊“心意”与“新意”皆满满

  封酒仪式上,水井坊特别送上喜庆新意龙凤礼盒,礼盒配有水井坊独家定制的同心锁,象征着心心相印、永结同心。通过这份礼物传递出“龙凤呈祥、吉庆成双”的美好祝愿,长久地守护两位新人的爱情与家庭。

图:水井坊喜庆新意龙凤礼盒

图:水井坊喜庆新意龙凤礼盒

  “水井坊酒能成为世界冠军指定的喜酒,这是品质、品牌等综合实力的体现。”一位行业观察人士认为,这场“冠军婚礼”对水井坊持续聚焦宴席市场和推动水井坊酒成为新人们的婚宴选择都有着非常积极的示范效应。

  新禧礼+新井台,两大核心赋能婚宴场景

  白酒观察家秦柯表示,“当消费能力和消费意愿转化成产品的需求,品质、颜值和价值三位一体的产品才是消费者真正需要的产品。”

图:水井坊•井台

图:水井坊•井台

  根据相关媒体报告显示,虽然中国婚育理念正在发生深度的变化,但是在居民生活水平提高,人们对于高品质个性化生活追求等推动下,中国婚庆市场常年保持高速增长态势,婚宴已经成为中国酒最重要的细分市场。

  在此背景之下,水井坊之所以能够成为“冠军婚典之选”,一是及时抓住了当前传统文化崛起、文化自信带来的消费者沟通方式的变化,通过新禧礼IP创新婚宴场景,启用品牌代言人张国立强化宴席推广,在传承中国传统文化价值的同时,向新人和社会传递对幸福生活的祝愿,情感主张完美契合;二是水井坊集天府酿艺之大成的产品品质和符合新人审美需求的产品颜值,让其有足够的实力见证和加持人们的幸福感受。

图:水井坊•井台

图:水井坊•井台

  这一点在水井坊井台上表现尤为突出。今年刚升级上市的水井坊新一代井台,有着“惊喜的外观,惊艳的酒体”,其以“一独双香”为基础,通过三大加强工艺,酿造出“更陈、更柔、更醇、更厚、更净、更爽”的“六更”品质,得到了中国酒类流通协会会长王新国,四川中国白酒金三角酒业协会副会长兼执行秘书长郭剑新、副会长陈吉福以及著名白酒专家曾祖训、李大和、钟杰等都的一致赞誉,他们都表示新一代井台展现了其作为高端白酒的高品质风味水平,“作为消费者我也非常愿意购买”。

  正是凭借升级后“品质、颜值和价值”的强力提升和体现,井台系列目前是水井坊在宴席市场上的重要产品。水井坊经销商也反馈,水井坊龙凤珍藏系列作为水井坊在婚宴市场的代表性创新产品备受好评,水井坊新一代井台在市场同档价位产品中性价比突出,得到宴席消费群体普遍认可,整体开瓶率较好。

  助力美好生活,水井坊这个国庆值得期待

  国庆节举国欢庆,是一年中的宴席高峰期之一。徐梦桃、王心迪的冠军婚典,可以说是为水井坊的国庆宴席攻略打好了头阵,水井坊经销商也普遍认为接下来水井坊宴席市场的表现值得期待。

图:水井坊•井台

图:水井坊•井台

  据了解,目前水井坊在全国主要宴席省份均呈现正成长,终端动销速度进一步提升。来自湖南、江苏和河南等地的经销商均反馈,在宴席场次不断增加的同时,消费者主动选择率也在不断提高,作为经销商,他们在做宴席推广时也更容易打动消费者。

  白酒行业评论人士蔡学飞认为,作为在品牌使命中明确提出“共创国民美好生活”的白酒企业,水井坊最近一年来始终围绕这一使命在进行精耕,用美酒去致敬更美好的生活。“除了通过新禧礼等宴席场景呼应人们对幸福美好的需求,今年以来水井坊重点以‘WTT全球顶级合作伙伴’这一身份进行的国球IP运营,其本质上也是通过弘扬体育精神、助力全民健康,满足人们日益增长的对美好生活的追求。”

  蔡学飞预判,9月30日到10月9日第56届世界乒乓球团体锦标赛(决赛)将在成都举行,叠加国庆的宴席高峰,水井坊有望获得1+1大于2的营销效果。“国球与新禧礼,体育与宴席,均是水井坊作为具有纪念性的符号融入到人们的美好生活场景中,这为水井坊在更多消费层面实现高价值占位提供了契机。”

  水井坊经销商也表示,水井坊用创新思维满足消费者新需求,“助力美好生活”的理念正逐渐深入人心,相信借助国民对国球的热爱以及“冠军婚礼”的示范效应,其在品牌层面的引流与配套促销政策的结合,将对国庆市场动销形成强力加码,对此他们充满信心。

【编辑:叶攀】
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